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Sam bosse dans une boîte qui pourrait être n'importe quelle boîte branchouille française en 2023. Il n'aime pas vraiment son travail mais il est fils de prolo et rêve d'une vie meilleure. Dans les toilettes de la boîte, coulisses d’une mascarade quotidienne, il fait le point avec Mourad, sa conscience personnifiée, qui le pousse dans ses retranchements. Start Up Nation c’est l'ascension d'un type banal, ou l'évolution d’un homme qui renonce progressivement à ses valeurs de gauche pour épouser celles du capitalisme sauvage.